TAYLOR SWIFT

 PENDAHULUAN

Taylor Swift adalah salah satu artis paling berpengaruh dalam industri musik kontemporer. Dikenal karena kemampuan menyanyi yang luar biasa, bakat bermusik yang serbaguna, dan kemampuan untuk menulis lirik yang mendalam, Swift telah menciptakan gelombang besar dalam musik pop dan country sejak awal kariernya. Lahir pada 13 Desember 1989 di Reading, Pennsylvania, AS, Swift mulai mengejar impian musiknya sejak usia muda. Dengan dedikasi yang tak kenal lelah dan bakat alami yang luar biasa, dia berhasil meraih kesuksesan yang luar biasa dalam industri musik.

Karier Swift bermula dari musik country, dengan album debutnya yang berjudul "Taylor Swift" (2006) yang segera menjadi hit. Namun, kesuksesan yang benar-benar mengukuhkan namanya di panggung internasional datang dengan album "Fearless" (2008), yang meraih penghargaan Grammy dan menjadikannya sebagai superstar global. Sejak itu, Swift terus memperluas batas-batas musiknya, menjelajahi genre pop dalam album-album seperti "Red" (2012) dan "1989" (2014), yang mendapatkan apresiasi luas dari penggemar dan kritikus.

Selain karier musiknya yang gemilang, Swift juga dikenal karena kepribadiannya yang autentik dan kepeduliannya terhadap penggemar. Dia menggunakan platformnya untuk menyuarakan isu-isu sosial dan politik, serta menjadi contoh bagi jutaan orang di seluruh dunia. Dalam setiap langkahnya, Swift terus menunjukkan bahwa keberanian, ketekunan, dan kejujuran adalah kunci kesuksesan dalam industri yang serba kompetitif ini.

ISI

Taylor Swift telah menjalani separuh hidupnya di tengah pusaran industri musik: sangat sukses, ia membangun kariernya pada saat industri rekaman baru saja bangkit dari pergulatan selama satu dekade dengan perubahan teknologi dan pergolakan industri dan ekonomi. Dalam konteks ini, Swift menonjol sebagai anomali yang unik: ia dapat memindahkan produk (menjual jutaan CD fisik di era pasca-CD), menggunakan media sosial seperti Instagram setiap hari, dan pada saat yang sama, menghindari hambarnya media streaming. Dia telah mengecam raksasa industri, seperti Apple dan Spotify, atas nama hak-hak artis, namun bermitra dengan mereka ketika hal itu menguntungkannya. Artikel ini mengeksplorasi status Taylor Swift sebagai ikon pop, pengusaha, dan advokat, mencari hubungan strategis yang mengikat semua hal ini dalam karier dan persona publiknya. Secara khusus, artikel ini membahas kekuatan nyata yang dimiliki Swift sebagai seorang selebriti dan, juga, batas-batas kekuatan tersebut dalam lingkungan industri yang terus berubah.

Dalam industri musik, ada istilah untuk jenis artis yang musiknya tidak akan lekang oleh waktu waktu. Dikenal sebagai “Artis Warisan,” artis-artis legendaris ini didambakan dan dihormati, tidak hanya untuk artistik mereka, tetapi juga untuk pendapatan yang dapat dihasilkannya di masa depan, bahkan setelah masa hidup sang artis (Morawski 2016). masa depan, bahkan melewati masa hidup sang seniman (Morawski 2016). Di era media massa ini, platform streaming dan media sosial telah memudahkan para pekerja kreatif untuk mendistribusikan, memasarkan, dan mempromosikan karya mereka. Oleh karena itu, karya-karya yang mencolok dibuat dengan lebih cepat, tetapi telah menjadi tantangan besar bagi para seniman untuk menonjol di tengah-tengah kerumunan dan memiliki karier yang bertahan lama. Jika saya harus memilih satu seniman kontemporer yang dijamin untuk menjadi artis yang akan menjadi legenda di masa depan, itu adalah Taylor Swift.Video YouTube pertama yang saya tonton adalah video musik “You Belong With Me” dari Taylor Swift.video. Pada tahun 2009, saat pertemuan keluarga, sepupu saya dan saya mengeluh bahwa kami bosan, dan orang-orang dewasa menugaskan sepupu saya yang berusia 15 tahun untuk menghibur kami. Tanpa ada hal lain yang lebih baik untuk dilakukan, dia menyeret sepupu-sepupu saya yang lain dan saya ke ruang komputer ayahnya dan menarik video musik yang baru saja dirilis yang telah menarik perhatian anak-anak sekolah menengah di mana-mana. I ingat saat menonton, kami semua terpesona oleh cara bercerita dan terpesona oleh fakta bahwa Taylor Swift berperan sebagai “kutu buku” dan “pemandu sorak” dalam video tersebut. Tanpa sepengetahuannya, malam itu, sepupu saya menanamkan hasrat saya terhadap musik melalui YouTube. Saya mulai menggunakan YouTube untuk mengembangkan selera musik saya sendiri dengan terlebih dahulu menonton video musik “You Belong With Me,” kemudian mengklik lagu-lagu yang direkomendasikan di kolom sebelah kanan. Sebagai seorang gadis remaja di tahun 2010-an, Musik Swift yang tepat waktu menjadi soundtrack masa sekolah menengah pertama generasi saya tahun, merilis materi yang menangkap puncak cinta pertama dan rasa sakit karena patah hati.

Namun, ketika platform mendengarkan berubah dari unduhan digital seperti iTunes dan mp3 ke platform streaming seperti Spotify dan Apple Music, saya mulai mengembangkan diri, menggunakan algoritme untuk memandu selera musik saya dan menemukan artis-artis baru. Ketika saya mulai kuliah pada tahun 2018, sebagai penggemar penggemar Swift, musiknya perlahan-lahan disaring dari daftar putar saya, dengan hanya satu atau dua lagu barunya yang baru yang ditampilkan dalam pendengaran saya sehari-hari. Sedikit yang saya tahu, kebangkitan Taylor Swift sedang terjadi di cakrawala. Pada 22 Agustus 2019, Swift mengguncang industri musik dengan pengumuman bahwa dia berencana untuk merekam ulang enam album pertamanya. Saat mempromosikan album terbarunya, Lover (2019) di CBS Sunday Morning dan ABC's Good Morning America, dia menjelaskan motivasinya untuk rekaman ulang ini: untuk mendapatkan kontrol artistik dan finansial atas musiknya (Tsioulcas 2019). Sebelumnya Sebelumnya, Swift telah menyatakan ketertarikannya untuk memiliki musiknya melalui dengan label rekaman pertamanya, Big Machine Label Group (BMLG), dan beberapa perusahaan streaming. Melalui pertarungan ini, ia menjadi simbol untuk kepemilikan artis (saya akan membahas proses ini ini akan saya bahas secara panjang lebar dalam dua bab pertama). Terlepas dari sikapnya yang blak-blakan, Swift tetap tidak memiliki rekaman asli atau “master” lagu-lagu dari enam album pertamanya. Dipicu oleh penjualan BMLG dan karya-karya hidupnya kepada musuh bebuyutannya di industri musik, Scooter Braun, Swift mengubah frustrasi verbal menjadi proyek rekaman ulang, dengan mencantumkan frasa “Taylor's Version” pada pada album-album yang direkam ulang untuk mengklaim kembali kepemilikan atas lagu-lagu lamanya secara terbuka (Tsioulcas 2019).

Sejak saat itu Sejak saat itu, Swift telah merilis lima album, dua di antaranya adalah album rekaman ulang: Fearless (Taylor's pada April 2021, dan Red (Versi Taylor) pada November 2021. Tanggapan terhadap “Taylor's Version” belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah proyek rekaman ulang. Setiap kali salah satu album Swift yang direkam ulang akan dirilis, berita disorot di seluruh media sosial, mengambil alih momen budaya. Untuk demografi 6 yang tumbuh dengan mendengarkannya, termasuk saya, rekaman ulang tersebut membawa nostalgia dan baru karena lagu-lagunya memiliki makna yang berbeda dalam konteks yang baru. Bahkan teman-teman saya yang tidak menikmati musik Swift di masa lalu, mau tidak mau bergabung dalam percakapan untuk memuji peremajaan popularitas Swift karena teknik pemasaran timnya. Swift adalah secara efektif mengkomodifikasi kecerdasan bisnisnya dengan menyelaraskan keyakinannya tentang kontrol kreatif dengandengan perilisan “Taylor's Version.” “Taylor's Version” terhadap merek dan industri musiknya. Saya berpendapat bahwa melalui “Taylor's Versi Taylor, Swift membangun nilai-nilai merek sebelumnya untuk menjadikan dirinya sebagai suara terdepan untuk advokasi artis dan memanfaatkan pengaruh sosial budayanya yang besar untuk memaksa industry mempertimbangkan kembali struktur hukum dan bisnis seputar kepemilikan. Untuk mempelajari bagaimana “Taylor's Version” memengaruhi mereknya saat ini, bab pertama memberikan gambaran umum album demi album tentang bagaimana Swift dan timnya mengembangkan mereknya sebelum “Taylor's Versi Taylor”.

KESIMPULAN

Sepanjang tesis ini, saya berpendapat bahwa melalui proyek rekaman ulang “Taylor's Version” Swift telah mengukuhkan dirinya sebagai legenda di puncak industri musik, dan saya berpendapat bahwa proyek rekaman ulang ini akan dikenang selamanya sebagai penanda sejarah yang berkontribusi terhadap pergeseran industri dari peningkatan agensi artis. Meskipun telah ada proyek rekaman ulang rekaman ulang di masa lalu, tidak ada yang sesukses proyek Swift karena nilai nilai mereknya telah mencapai tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Tidak hanya mereknya yang cukup berpengaruh untuk menggerakkan gerakan budaya, dia mampu menyerukan dan membuat perubahan nyata dalam hukum dan bisnis hukum dan bisnis dalam industri ini - sesuatu yang belum pernah dilakukan oleh artis mana pun sebelumnya. Sejak awal kariernya, Swift dan tim pemasarannya sering kali menyimpang dari penggambaran standar artis pop wanita di industri ini untuk membangun narasinya sendiri dan mengaitkan mereknya sendiri di sekitar nilai-nilai inti kepolosan (terkadang mundur ke korban), relatabilitas dan kerja keras daripada mengumbar tubuhnya seiring bertambahnya usia. Dengan demikian, Swift mempertahankan relevansi sepanjang kariernya, tidak pernah “ketinggalan zaman” karena Swift dan dan timnya secara konsisten memanfaatkan tren untuk mempromosikan mereknya. Seiring berjalannya waktu, publik dan media massa menandai Swift sebagai wanita pebisnis yang cerdas karena cara dia menggunakan strategi bisnis yang sama untuk tetap berada di arus utama budaya. Ungkapan, “Taylor Swift adalah Industri Musik Industri Musik,” menggambarkan kemampuannya untuk memberikan dampak pada industri melalui umur panjang mereknya, mengumpulkan modal sosial-budaya yang signifikan selama perjalanan kariernya menuju“Versi Taylor.”